Egisto Roggero
Come si riesce con la pubblicità. L’arte nella pubblicità
Milano, Ulrico Hoepli, 1920
Descrizione bibliografica:
In-16° (cm 13 × 19). Pagine VIII, 181, (3). Legatura editoriale in cartonato rigido con titolo in nero al piatto e al dorso, stemma Hoepli impresso al centro del piatto anteriore.
Esemplare in buono stato di conservazione, con leggero alone alla coperta.
Illustrazioni:
Numerose riproduzioni di celebri manifesti e grafiche pubblicitarie nel testo e fuori testo, in bianco e nero e a colori. Le tavole a colori, applicate su cartoncino verdino, riproducono opere di artisti come Marcello Dudovich, Lucio Delmaine (L. Dal Monte), Attilio Mussino, A. Mazzia, Rubino e altri protagonisti della cartellonistica del primo Novecento.
Tra le più significative:
– Marca Zenit (G.B. Borsalino fu Lazzaro & C., Alessandria);
– Rimmel di L. Dal Monte;
– Champagne Duval-Leroy di A. Mazzia.
Contenuto:
Opera fondamentale per la storia della comunicazione visiva in Italia, in cui Egisto Roggero elabora una vera e propria estetica della pubblicità, intesa come sintesi di psicologia, arte e tecnica.
Il volume tratta:
– la storia e lo sviluppo della réclame in Italia e all’estero;
– i principi di efficacia visiva, composizione e impatto psicologico del messaggio;
– il manifesto illustrato come “opera d’arte popolare”;
– i rapporti tra arte, industria e pubblico;
– l’uso del colore, del ritmo e della tipografia;
– i nuovi mezzi di diffusione (cartelloni, tram, cinema, vetrine).
L’autore, con spirito pionieristico, anticipa la concezione moderna della comunicazione pubblicitaria, analizzandone le strategie persuasive e il valore estetico in rapporto alla società dei consumi.
La parte illustrativa offre un repertorio unico della grafica liberty e déco, documentando il passaggio dal gusto tardo ottocentesco alla sintesi moderna.
Profilo dell’autore:
Egisto Roggero (fine XIX – prima metà XX secolo), pubblicitario, grafico e saggista, fu tra i primi in Italia a occuparsi sistematicamente di comunicazione commerciale. Collaborò con studi di arti grafiche e riviste tecniche milanesi, promuovendo un’idea di pubblicità fondata su equilibrio visivo e qualità artistica, in sintonia con le esperienze francesi e tedesche dell’epoca.
Contesto editoriale:
Il volume uscì nella prestigiosa collana Hoepli dedicata alla cultura tecnica e professionale, che tra Otto e Novecento contribuì alla diffusione di un sapere “moderno e applicato”, unendo arte, industria e scienza. Come si riesce con la pubblicità rappresenta una delle prime monografie italiane sul tema, testimonianza diretta dell’avvio dell’era moderna della comunicazione visiva.
Condizione:
Esemplare genuino e completo, con le tavole perfettamente conservate. Ottimo stato complessivo, minime tracce del tempo alla copertina.
