Torino – Laboratorio Chimico-Farmaceutico Moderno, pubblicità farmaceutica
Cartolina pubblicitaria, cm 14 × 9 circa, non viaggiata, verosimilmente primo terzo del Novecento, stampata da A. Panizza – Torino.
Al recto curiosa scenetta umoristica con due eleganti gentiluomini: uno lamenta «mal di capo, inappetenza, gastrismo, stitichezza, insonnia», mentre l’altro raccomanda Magnesia S. Pellegrino e Mistura S. Giovanni, specialità del Laboratorio di Corso Vittorio Emanuele 24, Torino.
Il verso è interamente pubblicitario e riporta prezzi, modalità d’impiego e indicazioni commerciali dei preparati, compresa la “Rapida guarigione della tosse” mediante Nectoussina per adulti e Nectoussina per bambini: interessante testimonianza della comunicazione medico-farmaceutica dell’epoca.
Particolarmente gradevole l’impostazione figurativa, quasi da vignetta teatrale, nella quale il dialogo fra i due personaggi diviene un vero testimonial pubblicitario ante litteram.
Stato: discreto/buono; non viaggiata, completa e perfettamente leggibile, ma con evidente piega trasversale centrale che interessa l’intera cartolina, oltre a leggere tracce e fioriture del tempo, come da fotografia.
Perché è interessante oggi: documento di storia della farmacia e della pubblicità torinese, ricercabile anche nelle raccolte dedicate a medicina, réclame, packaging e costume sociale del primo Novecento.
Perché è un acquisto consapevole: l’esemplare conserva una notevole quantità di informazioni originali su produttore, indirizzo, prodotti, dosaggi e prezzi; la piega, chiaramente dichiarata, ne riduce correttamente la valutazione commerciale senza comprometterne l’interesse documentario.
Nota didascalica: Curiosa cartolina pubblicitaria del Laboratorio Chimico-Farmaceutico Moderno di Torino. Reclame figurata delle specialità Magnesia S. Pellegrino, Mistura S. Giovanni e Nectoussina. Non viaggiata.
