Serie di 7 cartoline pubblicitarie Olio Sasso – Vedute della Riviera ligure
Oneglia – Milano, P. Sasso e Figli / Prem. Stabilimento Chiattone, primi anni del Novecento, circa 1900-1910. Serie composta da sette cartoline illustrate pubblicitarie a colori, formato standard cm 14 × 9 circa, tutte non viaggiate, prive di affrancatura e conservate in condizioni eccellenti. Gli esemplari raffigurano Bordighera, Sestri Levante, Sanremo, Santa Margherita Ligure, Noli, Oneglia e Portofino. Al recto compare il marchio pubblicitario: «Gli oli d’oliva P. Sasso e Figli di Oneglia sono gli unici perfetti»; lungo il margine inferiore sono riportate le indicazioni «P. Sasso e Figli Edit. Oneglia», «Propr. Art. Riservata» e «Prem. Stab. Chiattone, Milano».
Descrizione generale della serie
Raffinata serie pubblicitaria realizzata per la casa olearia P. Sasso e Figli di Oneglia, nella quale la promozione commerciale dell’olio d’oliva viene associata a una selezione di celebri località turistiche della Riviera ligure.
Le cartoline non illustrano direttamente il prodotto, ma costruiscono attorno al marchio un’immagine di qualità, mediterraneità e prestigio territoriale. Il paesaggio ligure — mare, borghi, palme, olivi, scogliere e passeggiate costiere — diviene così parte integrante del messaggio pubblicitario: l’olio Sasso viene implicitamente presentato come espressione autentica della Riviera e della sua cultura materiale.
Il piccolo riquadro con la frase:
«Gli oli d’oliva P. Sasso e Figli di Oneglia sono gli unici perfetti»
è concepito come un vero marchio grafico, incorniciato da motivi floreali stilizzati che richiamano il gusto Liberty. Il cartiglio viene collocato ora in alto, ora in basso, adattandosi alla struttura dell’immagine senza interrompere la leggibilità della veduta.
La serie costituisce quindi un significativo esempio di cartolina-reclame, nella quale pubblicità, promozione turistica e grafica artistica si fondono in un unico oggetto destinato alla circolazione postale.
I sette soggetti
Bordighera – Chiesa, Riviera di Ponente
Veduta verticale del centro storico di Bordighera, dominata dal campanile della chiesa che si innalza tra edifici dalle facciate luminose e dalle persiane verdi. Il vicolo in primo piano conduce lo sguardo verso il passaggio ad arco e la torre campanaria, costruendo una prospettiva urbana particolarmente efficace.
La tavolozza è chiara e solare, con azzurri intensi, gialli, rosa e verdi. Il soggetto unisce il carattere pittoresco del borgo ligure alla modernità del linguaggio pubblicitario. Il cartiglio Sasso è inserito nel margine inferiore entro una cornice floreale.
Sestri – Riviera di Levante
Ampia veduta costiera con il mare a destra, rilievi montuosi sullo sfondo e vegetazione mediterranea in primo piano. Una grande agave, collocata diagonalmente, domina la composizione e conferisce profondità alla scena.
Il motivo ornamentale rosso che accompagna il nome “Sestri” richiama la grafica floreale Liberty e trasforma la veduta paesaggistica in una vera tavola pubblicitaria. Il marchio dell’Olio Sasso è collocato in basso a destra, integrato nel paesaggio senza sovrapporsi agli elementi principali.
Sanremo – Riviera di Ponente
Veduta della passeggiata sul mare, animata da eleganti figure femminili e maschili. La vegetazione lussureggiante, le palme, il lungomare e gli edifici chiari restituiscono l’immagine mondana di Sanremo come località climatica e turistica internazionale.
Particolarmente originale è il cielo, costruito mediante una fitta trama semicircolare di brevi tratti grafici, quasi un’irradiazione solare che avvolge il panorama. L’effetto combina paesaggio e decorazione, collocando l’immagine tra illustrazione turistica e manifesto pubblicitario.
Santa Margherita – Riviera di Levante
Veduta marina caratterizzata da una barca a vela in primo piano e dal profilo costiero sullo sfondo. Un grande ramo di ulivo carico di frutti occupa la metà destra dell’immagine, stabilendo un collegamento visivo immediato con il prodotto reclamizzato.
È uno dei soggetti pubblicitariamente più efficaci dell’intera serie: l’olivo non è soltanto ornamento, ma diviene protagonista dell’immagine e simbolo della produzione olearia ligure. Il paesaggio costiero, trattato con tonalità chiare e delicate, costituisce lo sfondo ideale per il ramo dalle olive verdi intensamente colorate.
Noli – Riviera di Ponente
Veduta panoramica del borgo costiero di Noli, osservato dalla riva opposta della baia. In primo piano compare una piccola imbarcazione verde; sullo sfondo si distinguono il nucleo urbano, le torri medievali e i rilievi retrostanti.
La composizione è costruita attraverso forti contrasti cromatici: il mare scuro riflette le luci del borgo, mentre il cielo presenta tonalità calde di tramonto. L’immagine possiede un carattere più pittorico rispetto agli altri soggetti e valorizza la particolare fisionomia storica della località.
Oneglia
Composizione verticale di forte sintesi grafica. Il centro abitato è osservato attraverso una quinta di alti alberi scuri, disposti come colonne naturali. Il nome “Oneglia” compare in grandi caratteri nella parte inferiore, mentre il cartiglio dell’Olio Sasso è collocato nel margine basso.
La scelta di includere Oneglia non è casuale: la località era la sede dell’azienda P. Sasso e Figli e rappresentava uno dei principali centri italiani del commercio oleario. L’immagine assume pertanto il valore di una veduta identitaria, quasi un ritratto del luogo d’origine del prodotto.
Portofino – Riviera di Levante
Elegante veduta verticale, incorniciata da un motivo floreale stilizzato di evidente gusto Liberty. La strada costiera sale tra alberi e costruzioni; in primo piano due figure siedono presso un edificio, introducendo una dimensione narrativa e quotidiana.
La parte superiore è decorata da quattro fiori rossi collegati da linee sinuose e simmetriche, mentre il cartiglio pubblicitario Sasso occupa il margine inferiore destro. È uno dei soggetti più decorativi della serie, particolarmente rappresentativo della grafica promozionale del primo Novecento.
La ditta P. Sasso e Figli di Oneglia
La casa Sasso nacque a Oneglia nel 1873, per iniziativa di Pietro Sasso e Agostino Novaro. Nel 1898 venne formalmente registrata con la denominazione P. Sasso e Figli – Olio di Oliva – Oneglia, sotto la conduzione dei membri della famiglia Novaro. L’impresa fece ampio ricorso alla pubblicità e alla qualità dell’immagine stampata, affidando alla grafica un ruolo centrale nella diffusione del marchio.
La promozione non si limitò alle inserzioni commerciali, ma comprese manifesti, riviste, etichette, opuscoli e cartoline illustrate. Un importante strumento culturale e pubblicitario fu inoltre la rivista La Riviera Ligure, fondata nel 1895 da Angiolo Silvio Novaro e successivamente diretta dal fratello Mario.
Questa raffinata politica d’immagine spiega la particolare qualità delle cartoline: la veduta turistica non è un semplice sfondo, ma parte di una strategia volta a identificare l’olio Sasso con il paesaggio, il clima e l’eleganza della Riviera ligure.
Lo Stabilimento Chiattone di Milano
Gli esemplari recano in basso la dicitura:
«Prem. Stab. Chiattone – Milano»
che identifica lo stabilimento incaricato della stampa. La presenza della medesima indicazione su cartoline pubblicitarie Sasso datate ai primi anni del Novecento conferma la diffusione di questa produzione nel periodo della grande espansione della cartolina illustrata. Una serie di tre cartoline pubblicitarie Sasso stampate dallo Stabilimento Chiattone è descritta sul mercato con datazione al 1904, elemento compatibile con la cronologia proposta per il presente lotto.
La stampa appare realizzata mediante un procedimento cromolitografico o fotomeccanico a più colori, con retinatura visibile, contorni talvolta marcati e sovrapposizione di campiture cromatiche. Il risultato è vicino alla grafica dei manifesti turistici e pubblicitari coevi.
Datazione
Le cartoline non presentano una data editoriale esplicita. La cronologia può tuttavia essere ragionevolmente collocata nei primi anni del Novecento, circa 1900-1910, sulla base di diversi elementi:
- impaginazione postale e caratteri tipografici del verso;
- linguaggio ornamentale Liberty;
- attività promozionale della ditta Sasso;
- presenza dello Stabilimento Chiattone;
- confronto con altre cartoline pubblicitarie della stessa impresa datate intorno al 1904.
La formula commerciale più prudente è quindi:
“Primi anni del Novecento, circa 1904-1910.”
Analisi grafica e pubblicitaria
La serie appartiene alla fase in cui la cartolina illustrata divenne uno dei mezzi più moderni della comunicazione commerciale. A differenza di una semplice inserzione, la cartolina poteva essere acquistata, conservata, collezionata e spedita, moltiplicando la diffusione del messaggio.
La campagna Sasso utilizza tre leve principali:
Il territorio. Le località della Riviera conferiscono al prodotto autenticità geografica e prestigio turistico.
L’arte. Le vedute sono interpretate mediante un linguaggio pittorico e decorativo, così da trasformare la pubblicità in un oggetto gradevole e collezionabile.
La ripetizione del marchio. Il medesimo cartiglio, riconoscibile per cornice, fiori e lettering, crea continuità visiva tra soggetti differenti.
Il risultato è una forma precoce di identità coordinata, nella quale ogni cartolina funziona autonomamente ma è immediatamente riconoscibile come parte della stessa campagna.
Stato di conservazione
I sette esemplari si presentano in condizioni complessivamente eccellenti. Le cartoline sono tutte non viaggiate, prive di francobolli, annulli e corrispondenza manoscritta. I colori appaiono vivi e ben conservati, le immagini nitide e i margini integri.
Al verso si osservano soltanto alcune leggere annotazioni a matita, probabilmente riferimenti collezionistici o vecchi prezzi, facilmente distinguibili e non invasivi. Sono inoltre presenti minime tracce fisiologiche di manipolazione, compatibili con l’età dei supporti, senza pieghe, strappi o mancanze rilevanti.
La conservazione omogenea dell’intero nucleo rappresenta un elemento qualificante, considerando che le cartoline pubblicitarie venivano spesso utilizzate, spedite o disperse singolarmente.
Grado di rarità e completezza
Classe B+ – serie non comune e di notevole coerenza grafica.
Le singole cartoline pubblicitarie dell’Olio Sasso possono comparire sul mercato, ma risulta meno frequente reperire un nucleo di sette località differenti, tutte non viaggiate, uniformemente conservate e appartenenti alla stessa campagna.
Non è possibile affermare, sulla sola base degli esemplari esaminati, che si tratti della serie editoriale completa: potrebbero essere esistiti ulteriori soggetti dedicati ad altre località della Riviera. Il lotto possiede tuttavia una forte completezza visiva e territoriale, comprendendo località sia della Riviera di Ponente sia di quella di Levante, oltre a Oneglia, sede della casa produttrice.
Perché è interessante oggi
La raccolta documenta contemporaneamente la storia dell’industria alimentare italiana, la nascita della pubblicità moderna e la promozione turistica della Riviera ligure.
Le immagini mostrano come un prodotto di consumo potesse essere comunicato attraverso paesaggi, architetture e valori culturali, senza ricorrere alla rappresentazione diretta della confezione. Sono inoltre testimonianze visive delle località liguri all’inizio del Novecento, interpretate secondo un gusto vicino al Liberty e alla cartellonistica turistica.
La serie interessa quindi diversi ambiti collezionistici: pubblicità d’epoca, storia dell’olio e dell’alimentazione, Liguria, turismo, grafica Liberty, cartoline illustrate e storia aziendale.
Perché è un acquisto consapevole
Il lotto presenta una provenienza editoriale chiaramente leggibile, un marchio storico identificato, uno stampatore dichiarato e sette soggetti territorialmente definiti. Le condizioni sono documentate e uniformi, mentre lo stato non viaggiato preserva integralmente sia le immagini sia la grafica postale.
La vendita in blocco è preferibile alla dispersione dei singoli esemplari: la ripetizione del cartiglio pubblicitario e la varietà delle località rendono infatti molto più evidente il progetto grafico e commerciale originario.
