Menù pubblicitario – Marca “La Rioja Alta” – (tra XIX e XX secolo)
Menù illustrato a stampa su cartoncino, cm 16,5 × 11,5.
Raffinata composizione grafica con paesaggio rurale sullo sfondo, reso in delicate tonalità grigio-azzurre, e motivo floreale stilizzato in primo piano, arricchito da eleganti interventi in oro a rilievo. In alto la scritta calligrafica “Menu” in oro; in basso la dicitura tipografica: «El mejor vino de mesa: Marca “La Rioja Alta».
Esemplare destinato alla ristorazione di livello o a contesti conviviali di rappresentanza, concepito come supporto effimero ma di forte impatto estetico e promozionale.
Nota storico-pubblicitaria
Il riferimento alla marca La Rioja Alta rimanda alla celebre area vitivinicola spagnola, già fortemente affermata tra fine Ottocento e primo Novecento come sinonimo di qualità e prestigio. In questo periodo, la promozione del vino attraverso menù illustrati rappresentava una strategia raffinata di comunicazione commerciale, volta ad associare il prodotto a un’idea di eleganza, paesaggio e tradizione. Questi menù, spesso realizzati con particolare cura grafica, contribuivano a costruire un’immagine culturale del vino oltre il semplice consumo.
Nota stilistica
Lo stile del menù si colloca tra il tardo Liberty e le prime declinazioni Déco: l’uso di motivi floreali stilizzati, la composizione ariosa e l’impiego dell’oro decorativo rivelano un gusto ancora legato all’estetica naturalistica, ma già orientato verso una maggiore sintesi formale. Il paesaggio evocato sullo sfondo rafforza il legame simbolico tra prodotto e territorio, secondo un linguaggio visivo tipico della grafica pubblicitaria europea tra XIX e XX secolo.
Stato di conservazione
Buono, con lievi segni del tempo coerenti con la natura effimera dell’oggetto.
